用戶創(chuàng)意新穎性對企業(yè)創(chuàng)意采納的影響

——基于品牌競爭為中介的實(shí)證研究

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摘要：

基于產(chǎn)品生命周期理論與品牌關(guān)系理論，考慮品牌競爭的中介作用和產(chǎn)品成熟度的調(diào)節(jié)作用，結(jié)合用戶、產(chǎn)品和競爭品牌三個層次的影響因素，構(gòu)建創(chuàng)意新穎性影響企業(yè)創(chuàng)意采納結(jié)果的理論模型，利用用戶創(chuàng)意評價對模型進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明，用戶創(chuàng)意新穎性的增強(qiáng)會降低企業(yè)對用戶創(chuàng)意的采納；品牌競爭在該理論機(jī)制中存在部分中介作用；產(chǎn)品成熟度對企業(yè)采納新穎性用戶創(chuàng)意存在調(diào)節(jié)作用，可削弱用戶創(chuàng)意新穎性對企業(yè)采納結(jié)果的負(fù)向影響。（剩余11626字）