女性受眾視角下廣告的品牌形象構(gòu)建分析

——以MAIA ACTIVE視頻廣告為例

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摘  要：MAIA ACTIVE是一個新興的女性運(yùn)動服裝品牌，定位為“專為亞洲女性設(shè)計”。該品牌廣告一貫強(qiáng)調(diào)女性自我的力量，鼓勵女性自信勇敢，尊重女性自我價值，是女性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于女性價值議題的思考，對于新時代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。（剩余6573字）