融媒體時(shí)代中華老字號(hào)榮寶齋品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究

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摘  要：中華老字號(hào)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，也是商業(yè)文化的重要組成部分。融媒體時(shí)代帶來(lái)巨大變革，中華老字號(hào)品牌的宣傳方式與不斷變化的消費(fèi)群將會(huì)成為決定其發(fā)展的關(guān)鍵。從北京本土老字號(hào)榮寶齋的品牌形象設(shè)計(jì)視角出發(fā)，對(duì)其品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并研究榮寶齋在融媒體時(shí)代的品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，以期為該領(lǐng)域的理論研究提供一些有益的參考與補(bǔ)充。（剩余5516字）