新媒體語(yǔ)境下抖音短視頻對(duì)重慶城市形象傳播效果研究

——以“重慶文旅”為例

摘要：城市形象是大眾對(duì)城市的整體感知印象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種感知印象離不開媒體的傳播與塑造。2018年，《短視頻與城市形象研究白皮書》發(fā)布，重慶以21條視頻位居“抖音城市形象熱門視頻TOP100”榜單的榜首，開啟了短視頻傳播城市形象的新篇章。本文采用文獻(xiàn)資料法和個(gè)案研究法，選取“重慶文旅”官方抖音短視頻賬號(hào)作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)該賬號(hào)的發(fā)展、傳播內(nèi)容進(jìn)行梳理，分析其在構(gòu)建和傳播重慶城市形象方面的傳播現(xiàn)狀、效果和塑造方法，發(fā)現(xiàn)存在的部分問題，并針對(duì)用戶與內(nèi)容營(yíng)銷之間的關(guān)系提出優(yōu)化建議，為重慶城市形象的傳播和塑造中提供新的思路。（剩余4836字）