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旅游目的地形象塑造對消費者行為決策的影響研究

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摘 要：形象不僅關(guān)系到游客對旅游目的地的認(rèn)知和態(tài)度，還會影響他們的具體行為決策。本文以旅游目的地形象塑造為切入點，分析形象塑造的途徑及旅游目的地形象對消費者行為決策的認(rèn)知、情感和行為意向的影響，在此基礎(chǔ)上，提出保護和利用旅游資源，豐富形象內(nèi)容；創(chuàng)新營銷方式，塑造積極形象；提升游客體驗，管理口碑評價；監(jiān)測形象與滿意度，及時調(diào)整策略等對策，旨在為旅游目的地塑造正面的形象提供參考，增強其對消費者行為決策的正向影響。（剩余5218字）

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