西藏旅游目的地品牌建設(shè)策略探析

摘 要：目前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，“品牌化”成為旅游目的地發(fā)展的必由之路。傳播對(duì)“品牌化”的塑造起著關(guān)鍵性作用。本文依據(jù)西藏優(yōu)勢(shì)資源，提出實(shí)際可行的品牌傳播、品牌管理及品牌維護(hù)策略，以期為西藏旅游業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。

關(guān)鍵詞：旅游目的地；“品牌化”；西藏

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

為將西藏建設(shè)成世界旅游目的地，2011年10月19日原國(guó)家旅游局和西藏自治區(qū)人民政府簽訂了《關(guān)于共同加快推進(jìn)西藏重要世界旅游目的地建設(shè)合作協(xié)議》，其中提到的關(guān)于“西藏旅游品牌建設(shè)”的問(wèn)題需要大力關(guān)注。（剩余4859字）