符號消費(fèi)視閾下綿竹年畫文化符號在旅游商品開發(fā)中的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)是一種“符號消費(fèi)”，而綿竹年畫商品化開發(fā)正好契合旅游者的符號消費(fèi)需求。本文基于符號消費(fèi)理論，分析綿竹年畫文化符號在旅游商品開發(fā)中的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用問題，探討如何以旅游者消費(fèi)需求為導(dǎo)向，基于綿竹年畫的文化底蘊(yùn)提煉文化符號意義，選擇合適的載體展示文化符號意義，刺激游客消費(fèi)蘊(yùn)含綿竹年畫文化符號意義的商品，從而實(shí)現(xiàn)對綿竹年畫的開發(fā)與保護(hù)，以期為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展提供借鑒。（剩余5194字）