數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)宣傳路徑優(yōu)化的導(dǎo)引分析

——基于官微“央視新聞”宣傳文本分析

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，開辟創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)空間，數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)宣傳工作應(yīng)運(yùn)而生并逐漸形成系統(tǒng)的運(yùn)行路徑。目前，中國數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)宣傳研究多從傳播學(xué)的視角闡述網(wǎng)絡(luò)宣傳工作實現(xiàn)路徑，從公共關(guān)系視角解釋數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)宣傳路徑的研究相對較少。因此，文章從公共關(guān)系的視角，解釋數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)宣傳工作實施的邏輯起點、梳理“象征-認(rèn)同-治理”路徑運(yùn)行模式，并運(yùn)用批判話語分析法對官微“央視新聞”發(fā)布上海疫情的宣傳話語和網(wǎng)民的評論進(jìn)行分析，探討“象征-認(rèn)同-治理”路徑運(yùn)行模式的具體情景應(yīng)用，進(jìn)而提出路徑優(yōu)化措施，以期為中國數(shù)字政府網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)提供新的思考。（剩余8503字）