鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略

——以無錫陽山水蜜桃為例

摘要：大力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新使命，品牌營銷是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和產(chǎn)品附加值的有效途徑。首先，闡明鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品開展品牌營銷的意義以及當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品主要有產(chǎn)地品牌、品種品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等4種品牌模式。其次，深入分析目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷工作中存在的主要問題，即缺少系統(tǒng)的營銷策劃；品牌與產(chǎn)品捆綁傳播不夠，品牌認(rèn)知度低；缺乏創(chuàng)新意識，品牌宣傳也難見成效；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，也缺乏從消費者需求角度進(jìn)行營銷的手段等。（剩余10942字）