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中華老字號大白兔品牌的跨界營銷模式研究

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摘   要：數(shù)字化時代，跨界營銷成為老字號品牌發(fā)展重要方式，也為老字號品牌贏得年輕消費者心智提供了保障。中華老字號大白兔品牌積極選擇年輕化的異質行業(yè)相關品牌展開跨界營銷，其在實踐中對老字號品牌跨界營銷的探索和形成的跨界營銷模式值得其他老字號品牌學習和借鑒。同時，對大白兔品牌在跨界營銷中存在的產品定位與大白兔品牌形象匹配度不夠等問題進行分析，有助于我國老字號品牌的跨界營銷發(fā)展。（剩余6287字）

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