文化融合視角下品牌文化創(chuàng)新機(jī)理

——以時(shí)尚品牌“李寧”為例

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摘   要：多元文化融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，我國(guó)時(shí)尚品牌如何借助文化融合實(shí)現(xiàn)品牌文化創(chuàng)新是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。通過對(duì)“李寧”品牌文化創(chuàng)新發(fā)展的表征和內(nèi)在機(jī)理分析發(fā)現(xiàn)，“李寧”的品牌文化創(chuàng)新包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合創(chuàng)新、強(qiáng)弱勢(shì)文化融合創(chuàng)新與跨文化融合創(chuàng)新?？偨Y(jié)“李寧”品牌文化創(chuàng)新實(shí)踐的內(nèi)在經(jīng)驗(yàn)，基于品牌設(shè)計(jì)、傳播與技術(shù)等品牌文化向度，從基于現(xiàn)代美學(xué)深入鏈接傳統(tǒng)文化、關(guān)注文化熱點(diǎn)、尋求強(qiáng)勢(shì)品牌合作、增加技術(shù)投入、重視研發(fā)人才培養(yǎng)等方面，為我國(guó)時(shí)尚品牌探尋適合自身文化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。（剩余8996字）