當(dāng)城市旅游營銷遇到短視頻：城市文化價值何以被放大

——以“西安年·最中國”與抖音的合作為例

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摘 要：短視頻以碎片化、娛樂化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了無數(shù)用戶，“用抖音打開一座城”的新型媒介傳播方式為城市旅游營銷創(chuàng)造了重要的價值。近年來，“西安年·最中國”活動成為令人熟知的旅游特色品牌。以“西安年·最中國”與抖音短視頻平臺的戰(zhàn)略合作為例，從前期準(zhǔn)備、中期運營、后期反饋及成效分析方面闡述城市文化價值被挖掘并放大的過程，據(jù)此從借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造獨特城市文化IP、利用抖音用戶屬性拓寬旅游營銷渠道、依靠抖音影響力加快尋求多方合作等方面提出城市借助短視頻進行旅游營銷進而凸顯城市文化價值的啟示。（剩余7840字）