品牌文化視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播策略研究

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【摘要】 我國(guó)博物館文創(chuàng)的發(fā)展有著廣闊的前景，但要在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須注重品牌文化的塑造，以求與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴。新媒體的興起為博物館文創(chuàng)的品牌文化傳播提供了沃土，博物館可從內(nèi)部傳播與外向傳播兩大方面對(duì)其品牌文化進(jìn)行傳播，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播效果的檢測(cè)與改進(jìn)，達(dá)到效果最大化。

【關(guān)鍵詞】品牌文化;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;傳播策略

【中圖分類號(hào)】G127            【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A           【文章編號(hào)】2096-8264（2022）37-0077-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.37.024

一、引言

目前我國(guó)免費(fèi)對(duì)外開放的博物館占國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量的八成以上，但近年來(lái)困于地方財(cái)稅壓力、自身經(jīng)濟(jì)壓力等因素，加之國(guó)家的利好政策也為博物館文創(chuàng)的前進(jìn)之路指明了方向，為其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、傳播、消費(fèi)創(chuàng)造了良性的“軟環(huán)境”，博物館正一改以往正襟危坐的嚴(yán)肅面貌，以更加親和的文創(chuàng)產(chǎn)品形式悄悄走進(jìn)了人們的日常生活。（剩余5277字）