元文本視域下的營銷式劇透

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【摘要】 營銷式劇透是近年來興起的一種新的影視宣發(fā)手段，劇透內(nèi)容作為一種元文本，通過無限衍義的方式增加曝光度和引發(fā)討論，含蓄意指賦予作品某種“特質(zhì)”，從而使作品形成差異化，產(chǎn)生獨特的賣點和記憶點。成功的營銷式劇透同時符合這兩點，也是發(fā)送者實現(xiàn)意圖意義的關鍵所在。

【關鍵詞】 營銷式劇透;元文本;無限衍義

【中圖分類號】G222            【文獻標識碼】A           【文章編號】2096-8264（2022）28-0095-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.28.030

一、引言

劇透是劇情透露的簡稱，一般指提前將故事核心或伏線告知未曾觀看作品的讀者[1]。（剩余5680字）