社交媒體時(shí)代張?jiān)Ｆ咸丫破放苽鞑ゲ呗蕴轿?/h1>

——基于微博的數(shù)據(jù)挖掘與分析

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摘 要：隨著社交媒體的普及，以微博為代表的社交媒體平臺正在改變著信息生產(chǎn)和傳播方式，也為企業(yè)品牌傳播帶來了新的機(jī)遇。在當(dāng)前社交媒體語境下，品牌傳播研究缺少以社交媒體大數(shù)據(jù)為支撐的內(nèi)容分析和情感傾向分析。本文以葡萄酒行業(yè)頭部企業(yè)“張?jiān)Ｆ咸丫啤睘槔\(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)抓取了微博上的文本數(shù)據(jù)，通過詞頻分析、語義網(wǎng)絡(luò)分析和情感分析等方法對文本數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究和分析，發(fā)現(xiàn)微博用戶關(guān)注張?jiān)Ｆ咸丫频膫?cè)重點(diǎn)各不相同，情感傾向也有所不同。（剩余6822字）