冰墩墩vvss雪容融：北京冬奧會(huì)吉祥物差異傳播效應(yīng)探究

摘 要：本文以我國文化國際傳播為研究視角，對北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩與冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融的傳播效果差異進(jìn)行了對比分析，探析產(chǎn)生差異傳播效果的原因，旨在為“講好中國故事”提供具有可操作性的策略，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、擴(kuò)大國際傳播效應(yīng)提供參考建議。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；吉祥物；差異傳播效果；中國文化；國際傳播

中圖分類號：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）09-0111-04

一、前 言

2022年，北京冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物“冰墩墩”在春晚冬奧特別節(jié)目中憑借抖雪動(dòng)圖火速出圈。（剩余5309字）