網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用高速發(fā)展背景下高校圖書館文化服務(wù)營(yíng)銷研究

摘 要：文章對(duì)高校圖書館在抖音、快手、嗶哩嗶哩等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展文化服務(wù)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行了定量分析，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的5A客戶行為路徑理論，從網(wǎng)絡(luò)視頻的能見度、吸引力、引流力、認(rèn)可度、擁護(hù)度等五個(gè)維度對(duì)高校圖書館文化服務(wù)營(yíng)銷成效進(jìn)行評(píng)估，提出了五維網(wǎng)絡(luò)視頻文化服務(wù)營(yíng)銷策略，以期為高校圖書館網(wǎng)絡(luò)視頻文化服務(wù)營(yíng)銷體系的構(gòu)建提供建設(shè)性方案。（剩余4710字）