基于文化符號(hào)圈的城市品牌IP塑造與路徑優(yōu)化研究

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當(dāng)前城市品牌建設(shè)愈演愈熱，城市競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，城市的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等硬實(shí)力已經(jīng)不再是城市品牌建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中核心的優(yōu)勢(shì)，取而代之的是城市精神文化、生活方式、城市服務(wù)等這些軟實(shí)力，城市文化的感染力和包容性成為一座城市對(duì)外宣傳的超強(qiáng)情感表征，因此，打造城市IP成為一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的重要手段。中國(guó)的城市規(guī)劃發(fā)展正從原來(lái)的粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化、質(zhì)量型發(fā)展，當(dāng)前城市IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)發(fā)展快、勢(shì)頭強(qiáng)，已突破單一的城市IP形象設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向IP的無(wú)形資產(chǎn)。（剩余4834字）