傳統(tǒng)民俗文化元素在電視公益廣告中的應(yīng)用探析
摘 要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，將其融入公益廣告，既能凸顯我國的文化特色，又能提升公益廣告的傳播效果，在人們心中留下深刻的文化印記。以央視春晚公益廣告為例，基于視聽語言的表意手段，從符號學(xué)的視角探析電視公益廣告中傳統(tǒng)民俗文化元素的巧妙運用，以期為電視公益廣告創(chuàng)作者提供理論經(jīng)驗。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)民俗；文化元素；電視公益廣告
一、概念界定
（一）電視公益廣告
電視公益廣告一詞最早興起于20世紀40年代的美國，即公共服務(wù)廣告。（剩余4677字）