文化旅游宣傳片的多模態(tài)話語分析

——以宣傳片《甘南》為例

一、引言

隨著國民旅游消費需求的轉(zhuǎn)移，“文化旅游”成了旅游消費的重要組成部分，文化表達是宣傳片創(chuàng)作中不可或缺的一環(huán)。多模態(tài)話語就其性質(zhì)而言，是人類感知通道在交際過程中綜合使用的結(jié)果，宣傳片作為由圖像、文字、聲音共同構(gòu)成的影像媒介，是典型的多模態(tài)語篇。本文將以甘南旅游局制作的宣傳片《甘南》為分析樣本，從多模態(tài)話語分析視角出發(fā)，以Kress & Leeuwen的視覺語法框架為理論基礎(chǔ)，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義三方面對不同模態(tài)融合建構(gòu)地區(qū)形象的過程進行解構(gòu)，提煉分析宣傳片中多模態(tài)文本在文化審美價值中的意義構(gòu)建，以區(qū)別于傳統(tǒng)的影像解譯思路，總結(jié)多模態(tài)話語理論在構(gòu)建地區(qū)形象上的經(jīng)驗，探索影像創(chuàng)作的新方法論，力求在創(chuàng)新應(yīng)用中呈現(xiàn)出更加生動、深刻、多元的旅游地區(qū)形象。（剩余4526字）