基于“5W”傳播模式的教育出版社短視頻營銷策略探究

［摘要］在新媒體時代，短視頻憑借信息傳播的高效性、互動性和娛樂性等特征，成為大眾獲取信息和知識的主流渠道之一。文章從短視頻營銷的優(yōu)勢和價值入手，通過分析教育出版社短視頻運(yùn)營現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，存在賬號活躍度不高、內(nèi)容策劃缺乏針對性和創(chuàng)意、平臺傳播矩陣規(guī)劃不足等問題?；诖耍恼绿岢鲈鰪?qiáng)新媒體營銷意識，策劃與執(zhí)行選題，布局傳播矩陣，注重新媒體社交屬性，調(diào)整內(nèi)容方向與推廣策略的“5W”模式下的教育出版社短視頻營銷策略。（剩余5622字）