抖音短視頻科普傳播的優(yōu)化路徑

——以“天津消防”抖音賬號為例

［摘要］隨著媒介技術的快速發(fā)展，短視頻成為近幾年備受歡迎的新興媒體之一，短視頻的出現(xiàn)改變了傳播方式、輿論格局與社會互動模式。當前，各大政務媒體也紛紛入駐抖音等短視頻平臺，擴大傳播范圍，提升影響力，承擔起輿論引導和宣傳的媒體責任。文章以“天津消防”抖音賬號為研究個案，對其消防科普傳播現(xiàn)狀進行分析，并針對其傳播過程中存在的內(nèi)容形式泛娛樂化導致用戶關注焦點偏移、目標用戶的聚焦導致老年群體邊緣化、傳播互動度較低導致用戶情感弱化問題，提出“積極設置議程議題，聚焦共同內(nèi)容關注點”“堅持制作分眾化個性化，兼顧各類群體全面需求”“強化多元主體互動聯(lián)動，利用信息源關系破圈傳播”的優(yōu)化路徑。（剩余6048字）