喚起營(yíng)銷：圖書產(chǎn)品的獨(dú)特營(yíng)銷策略

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摘 要：高質(zhì)量出版是出版業(yè)發(fā)展的要求，也是必然趨勢(shì)。制約出版高質(zhì)量發(fā)展的因素，不只是供給側(cè)結(jié)構(gòu)失衡，還有圖書市場(chǎng)價(jià)格體系的極度混亂。高質(zhì)量出版要求圖書市場(chǎng)價(jià)格秩序的良好管控，當(dāng)前以價(jià)格戰(zhàn)為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式將會(huì)受到挑戰(zhàn)。本文提出喚起營(yíng)銷理論以雙重屬性為研究出發(fā)點(diǎn)，初步構(gòu)建喚起營(yíng)銷理論的內(nèi)涵與框架，并在操作層面提出場(chǎng)景喚起、要素喚起、內(nèi)容喚起三個(gè)重要構(gòu)成部分，為高質(zhì)量圖書的出版發(fā)行探索提供理論與實(shí)踐參考。（剩余6866字）