紙質(zhì)圖書短視頻營(yíng)銷模式探索

——基于抖音平臺(tái)的圖書營(yíng)銷分析

摘 要：隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻作為新媒體平臺(tái)重要的營(yíng)銷方式之一，在引流與創(chuàng)新上起到了重要的作用，短視頻的蓬勃發(fā)展也為圖書營(yíng)銷模式創(chuàng)新提供了新的思路。紙質(zhì)圖書不同于美妝、服飾以及家具產(chǎn)品等，其具有特殊的內(nèi)容屬性，目前，紙質(zhì)圖書的短視頻營(yíng)銷仍然處于探索期。本文從圖書短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀入手，選取抖音平臺(tái)上圖書類營(yíng)銷抖音號(hào)作為研究對(duì)象，分析圖書的短視頻營(yíng)銷特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、不足之處，為出版社在圖書短視頻營(yíng)銷上的探索提供更多經(jīng)驗(yàn)及可能性。（剩余6206字）