電商直播模式下特色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響因素分析

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摘要 本文基于風(fēng)險(xiǎn)感知理論和信任傳遞理論，根據(jù)246份實(shí)證調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果，運(yùn)用多元回歸模型，從品牌、電商平臺(tái)知名度、主播特征、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、直播折扣5個(gè)方面探究在電商直播模式下影響消費(fèi)者購買意愿的因素，并為特色農(nóng)產(chǎn)品電商的長(zhǎng)期發(fā)展提供對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 電商直播；特色農(nóng)產(chǎn)品；購買意愿

中圖分類號(hào) F724.6；F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1007-7731（2023）19-0156-05

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商模式的不斷發(fā)展，電商直播已經(jīng)成為人們網(wǎng)購的主要方式，農(nóng)民通過各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，可將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品展示給觀看直播的粉絲，并銷往全國乃至全世界。（剩余4492字）