數(shù)字傳播環(huán)境下廣告向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的邏輯進(jìn)路

摘 要：隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷向數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，在技術(shù)、用戶和品牌等多方力量推動(dòng)下，廣告正在以一種多元化和去廣告化的態(tài)勢(shì)向內(nèi)容轉(zhuǎn)變。這種態(tài)勢(shì)首先表現(xiàn)為品牌價(jià)值信息向用戶價(jià)值信息轉(zhuǎn)變，其次表現(xiàn)為廣而告之的告知敘事向廣而玩之的游戲敘事轉(zhuǎn)變，最后表現(xiàn)為作品單一形態(tài)向多元復(fù)合形態(tài)轉(zhuǎn)變。廣告向內(nèi)容的轉(zhuǎn)變不僅有助于打破傳統(tǒng)廣告與內(nèi)容邊界分明的做法，也有助于促成傳統(tǒng)廣告向內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)數(shù)字傳播環(huán)境下廣告內(nèi)容化發(fā)展的新趨勢(shì)。（剩余11886字）