滑雪運(yùn)動(dòng)酷感知及其對(duì)消費(fèi)者滑雪運(yùn)動(dòng)忠誠(chéng)度的影響

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摘要：2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦大大提高了滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及程度。滑雪作為體育旅游中個(gè)性突出的運(yùn)動(dòng)類型，兼具旅游、探險(xiǎn)、娛樂(lè)等多種功能，符合當(dāng)下消費(fèi)者求新求變的需求。但目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的忠誠(chéng)度較低，如何通過(guò)塑造滑雪運(yùn)動(dòng)的酷個(gè)性感知來(lái)提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度具有重要意義。運(yùn)用偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型探討影響滑雪運(yùn)動(dòng)酷感知的滑雪運(yùn)動(dòng)屬性及酷感知對(duì)消費(fèi)者滑雪運(yùn)動(dòng)忠誠(chéng)度的影響，結(jié)果顯示：滑雪運(yùn)動(dòng)的吸引力、獨(dú)特性和消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同度顯著正向影響酷感知，其中吸引力影響最大；消費(fèi)者對(duì)酷感知不僅能夠直接顯著提高其忠誠(chéng)度，而且滑雪體驗(yàn)愉悅度和難忘度間接正向影響忠誠(chéng)度。（剩余14209字）