惺惺相惜：社會身份沖突對融合式文化混搭產(chǎn)品偏好的影響

打開文本圖片集

摘  要  作者考察了社會身份沖突對融合式文化混搭產(chǎn)品偏好的影響以及該影響的心理機制和邊界條件。通過6個實驗， 作者發(fā)現(xiàn)社會身份沖突提升消費者對融合式文化混搭產(chǎn)品的偏好， 產(chǎn)品的自我驗證功能在其中起中介作用。該效應(yīng)受到購買目的和購買受益人的調(diào)節(jié)， 即社會身份沖突對融合式文化混搭產(chǎn)品偏好的提升作用在購買目的是獲取產(chǎn)品的功能價值（而非象征價值）以及消費者為他人（而非自己）購買時減弱。（剩余40099字）