產(chǎn)品傳統(tǒng)文化載荷對品牌地位的影響

——來自青年消費群體的證據(jù)

打開文本圖片集

摘  要  4項行為實驗與1項腦成像實驗一致證實， 增加產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化載荷能夠提升消費者對產(chǎn)品品牌地位的感知評價。賦予產(chǎn)品更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵能夠激活消費者的社會認知腦區(qū)以及獎賞腦區(qū)， 提升消費者的社會價值感知， 進而影響其對產(chǎn)品品牌的地位感知評價。產(chǎn)品類型調(diào)節(jié)產(chǎn)品傳統(tǒng)文化載荷對品牌地位的影響， 傳統(tǒng)文化載荷對品牌地位的賦能作用更適用于實用型產(chǎn)品， 對享樂型產(chǎn)品品牌地位感知的影響并不明顯。（剩余38083字）