跨境電商產(chǎn)品頁面價值特性對消費者購買意愿的影響

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〔摘要〕 明確吸引消費者的跨境電商產(chǎn)品頁面內(nèi)容的價值特性，有利于跨境電商企業(yè)優(yōu)化其品牌產(chǎn)品頁面內(nèi)容，并以此提高消費者購買意愿。結(jié)合質(zhì)性研究方法與結(jié)構(gòu)方程模型，構(gòu)建跨境電商產(chǎn)品頁面價值特性對消費者購買意愿影響的概念模型。研究發(fā)現(xiàn)：好的跨境電商產(chǎn)品頁面價值特性會使消費者產(chǎn)生在線品牌融入行為；跨境電商產(chǎn)品頁面價值特性影響消費者購買意愿，在線品牌融入在跨境電商產(chǎn)品頁面價值特性和消費者購買意愿之間發(fā)揮中介作用。（剩余19944字）