基于態(tài)度功能與消費者民族中心理論的中國奢侈品市場研究

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摘 要：本文剖析了年輕一代在社會認(rèn)同功能態(tài)度、消費者民族中心主義（CET）與國際奢侈品牌購買意愿三者之間的關(guān)系以及CET的調(diào)節(jié)效應(yīng)在新老世代間的差異。結(jié)果顯示，千禧一代的社會調(diào)節(jié)態(tài)度功能和價值表達(dá)態(tài)度功能均對購買意愿呈現(xiàn)出顯著影響；CET對購買意愿的直接負(fù)向影響較低，但對社會調(diào)節(jié)態(tài)度功能與購買意愿間的正向影響仍存在弱化效應(yīng)，而在價值表達(dá)態(tài)度功能與購買意愿間未檢驗出相應(yīng)調(diào)節(jié)效應(yīng)。（剩余7249字）