虛擬偶像營銷研究綜述

摘 要：數(shù)字技術(shù)驅(qū)動著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)新的突破，實現(xiàn)了更多營銷場景應(yīng)用和商業(yè)價值創(chuàng)造。本文基于對虛擬偶像營銷的相關(guān)文獻的整理與分析，首先對虛擬數(shù)字人的定義、分類以及虛擬偶像的生產(chǎn)與發(fā)展進行了系統(tǒng)性敘述。通過虛擬偶像營銷領(lǐng)域廣泛的文獻檢索和深入分析發(fā)現(xiàn)：已有研究大多關(guān)注虛擬偶像產(chǎn)業(yè)在技術(shù)視角和社會視角的研究議題，其中技術(shù)視角的研究探討了數(shù)字技術(shù)對虛擬偶像發(fā)展的驅(qū)動、元宇宙賦能以及當(dāng)前仍存在的技術(shù)問題；社會視角的研究關(guān)注虛擬偶像與粉絲關(guān)系的演化、數(shù)字勞工現(xiàn)象以及法律體系的建立與完善；涉及的主要理論包括印象管理理論、符號消費理論、補償性媒介理論和情感價值理論；目前虛擬偶像應(yīng)用以經(jīng)濟導(dǎo)向為主，主要依托粉絲經(jīng)濟進行變現(xiàn)。（剩余7548字）