基于品牌管理視角的傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌管理策略研究

——以C家電公司為例

摘 要：傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場(chǎng)份額及生存空間受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，線(xiàn)上品牌及相關(guān)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳統(tǒng)家電企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效的品牌管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌重塑，成為眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨的新研究課題。C家電公司作為一家具有60余年發(fā)展歷史的老牌家電企業(yè)，在一眾傳統(tǒng)家電企業(yè)中具有一定的代表性。本文以C家電公司的實(shí)際發(fā)展為例，基于品牌管理的理論研究視角，提出了C家電公司的品牌管理策略，以期為傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌管理提供新的管理啟示。（剩余8474字）