農(nóng)村電商平臺參與者利益博弈及協(xié)同治理路徑研究

——基于圖模型的分析

摘 要：農(nóng)村電商平臺已成為推動農(nóng)村和農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動能，但各參與者間必然會存在相關(guān)利益沖突，沖突的解決有助于農(nóng)村電商平臺形成多元互動的協(xié)同治理格局。本文識別農(nóng)村電商平臺參與者包括消費(fèi)者、商家、平臺所有者和政府等，辨析各參與者在利益沖突中的策略偏好，構(gòu)建四方博弈模型，分析平臺參與者的行為模式。本文在策略研究的基礎(chǔ)上，以平臺所有者、商家和政府為不同治理主體提出農(nóng)村電商平臺協(xié)同治理路徑，以期平臺能夠達(dá)成多方共贏的良好發(fā)展局面。（剩余7094字）