營銷視角下網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的誘導(dǎo)機(jī)制及應(yīng)對(duì)策略分析

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)游戲不斷更新生存形態(tài)和發(fā)展方式，憑借其內(nèi)容的豐富性、開放性、共享性和形式的交互性、發(fā)展的高速性，由商品本位迅速向服務(wù)本位轉(zhuǎn)型升級(jí)，并形成直接型、間接型和社交型三種網(wǎng)絡(luò)游戲誘導(dǎo)機(jī)制，加劇了網(wǎng)絡(luò)游戲不合理消費(fèi)行為的產(chǎn)生。因此，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲合理消費(fèi)，本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲營銷視角，從多個(gè)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲誘導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行約束和管理，為網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)模式的合理構(gòu)建提供建議。（剩余7653字）