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符號價值理論及其對品牌營銷的意義

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摘 要：本文界定了符號、符號價值的概念，對符號價值的含義和以往研究進(jìn)行了綜述，并分析了在時尚消費(fèi)中符號價值的特殊性，指出在當(dāng)前人們消費(fèi)水平不斷提升的社會環(huán)境下，消費(fèi)者對品牌符號價值的追求替代了其對使用價值的需要，并提出從品牌識別、品牌定位和品牌傳播等方面建立品牌的符號意義系統(tǒng)及品牌的營銷策略，從而達(dá)到品牌的商業(yè)目的。（剩余7056字）

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