大學(xué)生對抖音電商的態(tài)度：營銷策略的角度

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摘 要：近年來，人們的生活節(jié)奏越來越快，短視頻平臺以傳播速度快、娛樂性強(qiáng)、消費(fèi)時(shí)間短的特點(diǎn)迅速進(jìn)入大眾視野，其商業(yè)價(jià)值日益突出。大學(xué)生作為短視頻平臺的新興消費(fèi)者，具有巨大的消費(fèi)潛力，短視頻平臺該如何調(diào)整營銷策略來抓住這一消費(fèi)群體呢？本文采用問卷調(diào)查和訪談法的方式，以大學(xué)生對抖音電商的態(tài)度為研究對象，分別從大學(xué)生消費(fèi)群體的特征、抖音短視頻電商的知名度、大學(xué)生在抖音上的消費(fèi)行為三個方面進(jìn)行分析，并據(jù)此對短視頻平臺提出了關(guān)于確立平臺定位、采取物質(zhì)激勵手段、擴(kuò)大商品種類等營銷策略的有效建議。（剩余4631字）