新零售背景下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷策略研究

摘要：新零售是我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的應用典范。當前，我國新零售下的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場份額持續(xù)上升，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、標準性差；帶貨主播人才缺乏、契合度低；直播過程與內(nèi)容簡單、帶貨效果不理想；市場監(jiān)管不到位、消費者權益無法有效保障等突出問題?；趩栴}的剖析，提出了深挖產(chǎn)品特色、做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設；提高平臺與產(chǎn)業(yè)契合度、培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專業(yè)人才；豐富直播帶貨內(nèi)容、提高帶貨轉(zhuǎn)化率；加大直播帶貨監(jiān)管力度、依法依規(guī)保護消費者合法權益等具體措施。（剩余8243字）