“直播帶貨”中意見領(lǐng)袖對 消費者線上購買意愿影響的機理研究

——基于社會臨場感理論視角

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摘要：如今“直播帶貨”事業(yè)的迅速發(fā)展，大量KOL（Key Opinion Leader）KOC（Key Opinion Consumer）也即是意見領(lǐng)袖，迅速躥紅，“帶貨主”（influencer）在社交媒體上的傳播顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。在閱讀和吸收已有文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，使用抽樣調(diào)查的方法，通過李克特五級量表問卷收集消費者的感知評價，再使用SPSS運用描述性統(tǒng)計建立觀看直播帶貨的用戶畫像。（剩余6191字）