大數(shù)據(jù)在營銷管理中的應(yīng)用綜述

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摘要：通過對近年來大數(shù)據(jù)在營銷管理中的應(yīng)用文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析，研究發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)對于大數(shù)據(jù)營銷管理的研究主要集中在用戶行為和特征分析、精準(zhǔn)營銷的可行性及應(yīng)用研究、相關(guān)法律和制度問題研究這三個(gè)方面?；诖髷?shù)據(jù)的用戶行為和特征分析的研究展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過大數(shù)據(jù)應(yīng)對消費(fèi)者需求變化的獨(dú)特優(yōu)勢;精準(zhǔn)營銷的可行性及應(yīng)用研究強(qiáng)調(diào)在精準(zhǔn)分析用戶需求的基礎(chǔ)上提供個(gè)性化服務(wù);大數(shù)據(jù)相關(guān)法律法規(guī)制度的探究指出了目前大數(shù)據(jù)交易市場上存在的相關(guān)法律制度缺失問題。（剩余5810字）