美妝國(guó)貨品牌形象的符號(hào)建構(gòu)

——以百雀羚為例

摘要：新消費(fèi)時(shí)代，品牌的符號(hào)意義逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，隨著我國(guó)彩妝品類(lèi)的增加，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在此背景下美妝國(guó)貨品牌形象的符號(hào)化建構(gòu)顯得尤為重要。隨著美妝國(guó)貨品牌逐漸崛起，消費(fèi)者不僅要求其滿足最基本的使用價(jià)值，還要求其具備較獨(dú)特的文化內(nèi)涵、品牌價(jià)值。然而，大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在注重營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售渠道等層面，不注重品牌內(nèi)涵建設(shè)。（剩余5727字）