健康傳播視域下中醫(yī)養(yǎng)生文化IP設(shè)計策略研究

——以中醫(yī)養(yǎng)生運動八段錦為例

摘要：隨著國家大健康戰(zhàn)略的提出和健康中國行動的布局實施，國家愈來愈重視國民身體素質(zhì)以及在社會中進(jìn)行健康傳播，并通過大力推廣中醫(yī)養(yǎng)生文化，幫助國民提高身體素質(zhì)。受三年新冠肺炎疫情的影響，人民群眾對自身健康的關(guān)注度空前提高，后疫情時代的到來更使大眾對中醫(yī)養(yǎng)生文化的關(guān)注度持續(xù)上升。為進(jìn)一步落實《中醫(yī)藥文化建設(shè)“十三五”規(guī)劃》，普及健康生活方式，實現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，引導(dǎo)人民群眾過上具有中國特色的健康生活，文章從健康傳播的視角出發(fā)，分析當(dāng)下中醫(yī)養(yǎng)生文化存在的傳播方式缺乏革新、被年輕人群邊緣化的傳播困境，以及IP化對中醫(yī)養(yǎng)生文化年輕化傳播的益處，進(jìn)而以中醫(yī)養(yǎng)生運動八段錦為例進(jìn)行中醫(yī)養(yǎng)生文化IP設(shè)計構(gòu)想，具體分析了中醫(yī)養(yǎng)生運動八段錦文化IP的建設(shè)優(yōu)勢，提出設(shè)計八段錦文化IP形象、將功法內(nèi)容符號化和卡通化、以漫畫的形式進(jìn)行內(nèi)容科普的IP設(shè)計策略，旨在為中醫(yī)養(yǎng)生文化IP設(shè)計提供借鑒，助力中醫(yī)養(yǎng)生文化的健康傳播。（剩余4664字）