對“文化接近性”理論的思考

——以中國電視劇在越南的傳播為例

摘要：“文化接近性”理論是文化產(chǎn)品跨國流動(dòng)研究領(lǐng)域常用的理論，近年來常作為解釋我國文化產(chǎn)品在與我國“文化接近”的東南亞國家取得較好傳播效果的理論框架。文章采用受眾研究視角，通過對越南觀眾的質(zhì)化訪談探究其在選擇觀看中國電視劇時(shí)文化接近性因素的有效性，以此檢視“文化接近性”理論的闡釋性。研究發(fā)現(xiàn)，歷史上兩國漢文化的接近性并不是越南觀眾選擇觀看中國電視劇的唯一原因，當(dāng)下兩國在生活方式和物質(zhì)條件上的相似性以及對未來相似發(fā)展道路的愿望也產(chǎn)生了重大影響。（剩余7464字）