助農(nóng)直播帶貨中變異身份建構(gòu)的語用研究

打開文本圖片集

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式不斷深入融合創(chuàng)新?！爸r(nóng)直播帶貨”的興起不僅能推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，也能推動鄉(xiāng)村完成產(chǎn)業(yè)升級，助力鄉(xiāng)村振興。文章采用定性分析法，以淘寶平臺助農(nóng)直播專場為語料來源，從語言特征和非語言特征層面分析主播語用身份的多元性以及語用身份建構(gòu)機制。研究發(fā)現(xiàn)，主播通過對語碼、語體、語篇特征和副語言話語實踐層面的策略性選擇建構(gòu)多種語用身份，包括專家、中介、消費者、親友這四種語用身份。（剩余7249字）