融媒體時代民間公益組織的品牌化傳播探究

——以青島民間公益組織“微塵”為例

摘要：近年來，國家、社會越來越重視公益組織的建設(shè)、公益活動的開展。在這樣的社會環(huán)境下，我國的民間公益組織得到了較好的發(fā)展。大量民間公益組織的興起為我國公益事業(yè)的發(fā)展注入活力，但同時許多組織也面臨發(fā)展的困境與短板。文章在分析青島民間公益組織“微塵”的品牌化傳播策略、公益品牌建設(shè)價值的基礎(chǔ)上，結(jié)合民間公益組織“品牌化”過程中暴露出來的一系列問題，從品牌傳播、公益?zhèn)鞑ァ⒐娼M織品牌化發(fā)展等角度出發(fā)，運用個案研究法探索“微塵”在品牌傳播過程中與慈善機構(gòu)、知名企業(yè)、社會的合作共贏路徑，以為我國民間公益組織今后的品牌化傳播與發(fā)展提供一定的借鑒與參考。（剩余5348字）