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使用與滿足理論視角下短視頻運營策略探析

——以抖音陶白白Sensei為例

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摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，移動短視頻已經(jīng)成為一種新型社交方式，并迅速占據(jù)人們的生活，其因高度契合受眾個性化需求而深受年輕用戶的喜愛。受眾作為短視頻傳播的重要媒介和對象，研究受眾心理、把握受眾行為特征對短視頻運營有著至關(guān)重要的作用。使用與滿足理論指出，受眾接觸媒介是出于滿足自身需求，抖音陶白白Sensei能夠在2021年迅速出圈，成為當下最受網(wǎng)友喜歡的短視頻創(chuàng)作者之一，就是因為其短視頻內(nèi)容極大地滿足了受眾的需求。（剩余5336字）

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