使用與滿(mǎn)足理論視角下短視頻運(yùn)營(yíng)策略探析

——以抖音陶白白Sensei為例

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，移動(dòng)短視頻已經(jīng)成為一種新型社交方式，并迅速占據(jù)人們的生活，其因高度契合受眾個(gè)性化需求而深受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。受眾作為短視頻傳播的重要媒介和對(duì)象，研究受眾心理、把握受眾行為特征對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)有著至關(guān)重要的作用。使用與滿(mǎn)足理論指出，受眾接觸媒介是出于滿(mǎn)足自身需求，抖音陶白白Sensei能夠在2021年迅速出圈，成為當(dāng)下最受網(wǎng)友喜歡的短視頻創(chuàng)作者之一，就是因?yàn)槠涠桃曨l內(nèi)容極大地滿(mǎn)足了受眾的需求。（剩余5336字）