融媒體時(shí)代公益廣告的生態(tài)化創(chuàng)新探析

【摘   要】在融媒體時(shí)代浪潮中，大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的崛起深刻重塑了媒體行業(yè)的格局。這些技術(shù)的涌現(xiàn)，不僅為媒體行業(yè)帶來(lái)了變革，也使得傳統(tǒng)公益廣告遭遇生存困境。融媒體時(shí)代新媒體具有的開(kāi)放性、互動(dòng)性、多元化、精準(zhǔn)化因子嫁接進(jìn)公益廣告，使創(chuàng)作主體社會(huì)化，創(chuàng)作權(quán)分散與下沉，不僅加強(qiáng)了公益廣告的表現(xiàn)力，擴(kuò)大了受眾范圍，也給公益廣告的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作主體、傳播渠道、傳播方式和傳播受眾等帶來(lái)了新變化，構(gòu)建起新的公益廣告生態(tài)。（剩余5963字）