敘事學視角下伊利體育廣告的敘事特點和創(chuàng)新表達

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【摘   要】本文運用文本分析法和案例分析法，以敘事學為理論基礎，從敘事視角、敘事主題、敘事人物、敘事結(jié)構、敘事手段五個方面分析了2022年北京冬奧會和2023年杭州亞運會上伊利品牌體育廣告的敘事特點，總結(jié)出伊利體育廣告借助“以小見大”實現(xiàn)“宏大立意”，采取“融合編碼”提高“傳輸效果”，善用“敘事要素”提高“敘事質(zhì)量”的三種創(chuàng)新表達策略，并就伊利體育廣告的創(chuàng)意策略提出在體育、文化和科技方面的價值反思。（剩余5707字）