主流媒體抖音號(hào)杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻傳播策略

打開文本圖片集

【摘   要】杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)是2023年我國(guó)舉辦的一項(xiàng)大型國(guó)際體育賽事。本研究對(duì)主流媒體抖音號(hào)發(fā)布的杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)短視頻作品進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)主流媒體抖音號(hào)在節(jié)點(diǎn)化發(fā)布、情感化敘事、主題式報(bào)道、立體化傳播、活潑化用語(yǔ)等方面表現(xiàn)較好，但同時(shí)也存在著視頻在場(chǎng)感欠缺、用戶針對(duì)性缺乏、品牌打造度不足等問題。（剩余4877字）