互動儀式鏈視角下“東方甄選”直播帶貨研究

打開文本圖片集

【摘   要】隨著移動互聯(lián)時代的到來，我國電商直播被推向了發(fā)展的黃金賽道。作為一場聯(lián)結(jié)線上線下的大型儀式展演活動，電商直播儀式傳播過程中主要通過場景化營銷形成參與個體共同的語境基礎(chǔ)，并在相互關(guān)注和情感連帶機(jī)制的作用下不斷輸送直播情境中的情感能量，與主播共同完成互動儀式鏈的閉環(huán)。本文立足知識型直播帶貨范本“東方甄選”直播，以美國社會學(xué)家柯林斯的互動儀式鏈理論作為研究視角，從互動儀式構(gòu)成與鏈?zhǔn)浇Y(jié)果等層面闡述其直播帶貨的基本運(yùn)行機(jī)制，以期為電商直播行業(yè)發(fā)展提供參考范式。（剩余5951字）